| Il n’y aura pas d’iPad -Killer, mais des concepts différents… | |
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Le rouleau compresseur iPad ressemble de plus en plus à un raz-de-marée qui emportera tout, même ses concurrents. Alors, un concurrent peut-il encore venir disputer le marché du grand public à Apple ? Rien n’est moins sûr, car la mécanique Apple est bien huilée ! |
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L’iPad crée une pénurie de composants…La difficulté pour Apple aujourd’hui est de répondre à la demande. Depuis quelques temps, LG, son principal fournisseur d’écrans, est en difficulté et à du mal à suivre. Apple doit gérer cette rareté, et pour cela a choisi de limiter sa propre production et d’étaler ses lancements à l’international. Mais cela signifie aussi qu’Apple, avec une ligne de production déjà en place, est prioritaire pour obtenir ces composants. Les concurrents devront donc d’abord relever le défi de se fournir. Comme la production de composants est massivement absorbée par la star du moment, on voit donc mal comment un concurrent pourrait atteindre le même niveau de ventes. |
Miser sur un seul appareil : la stratégie gagnante !
| C’est une des clés du succès d’Apple avec ses appareils. Apple ne propose pas un système d’exploitation à des fabricants, mais fabrique lui-même un appareil, conçu sur mesure pour cet OS.
Qu’il s’agisse de l’iphone, de l’iPod ou de l’iPod Touch, Apple a toujours reproduit sa méthode avec succès.. La stratégie des concurrents est différente, et consiste à proposer un OS à des fabricants. En face de l’iPad, on trouvera bientôt des dizaines de tablettes sous android ou windows 7..
Et c’est là que les difficultés pour les OS android et Windows 7 qui doivent être ‘passe-partout’ et s’adapter à tous les types de matériels.
Difficile de faire aussi bien qu’avec un système conçu sur mesure, où le processeur maison, le système d’exploitation, et chaque aspect logiciel a été optimisé pour fonctionner parfaitement ensemble….
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Proposer le haut de gamme à ‘prix serré’L’iPad était attendu plus cher, car Apple était jusqu’ici spécialiste des prix hauts. Les concurrents s’imaginaient déjà attaquer un iPad à 800 et 1000 € avec des tablettes autour de 500 $, certes moins performantes, mais aussi moins chères. Et non seulement l’iPad est moins cher, mais il est en plus équipé d’un bon processeur, d’un excellent écran IPS, d’un écran multi-touch très réactif, etc… |
Le tout bénéficie d’années d’expérience du tactile de l’iPhone et de l’iPod Touch. Les concurrents sont donc privés d’arguments, que ce soit le prix ou les performances, en dehors de l’absence de flash et de prise USB.
Il reste encore la carte du prix à jouer sous android, celle du pro pour les tablettes Windows 7, l’OS maison pour HP (qui a racheté Palm et son OS), ou encore l’écran différent (Adam de Notion Ink).
Créer le produit le plus ‘Sexy’Une marque devenue légendaire.
Pour beaucoup, posséder l’iPad est aussi important que posséder une tablette. Il y aura l’iPad et les autres. Aucune autre marque ne bénéficie de l’aura d’Apple, gagnée en imposant l’iPod ou l’iPhone entre autres.
Un design et une ergonomie incomparables.
La pub dit : ‘L’iPad est beau, l’iPad est fin…’ et c’est plutôt vrai. Le design est superbe, et digne d’un….produit Apple.
Une esthétique qu’on retrouve aussi dans l’interface logicielle de la machine, en plus d’une ergonomie indiscutable. Tout est simple et facile. Difficile de faire mieux sur ces points.
Une vraie puissance commerciale
Apple est un des rois de la pub depuis plusieurs années. Les publicitaires de la marque arriveraient à rendre sexy un sanibroyeur. Alors pour l’iPad, pas de soucis bien entendu.
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S’appuyer sur le meilleur écosystème d’applications
L’important n’est pas la tablette, mais ce que vous allez faire avec. Et sur l’iPad encore plus que sur l’iPhone, l’intérêt est dans les applications..
Des opportunités pour des tablettes différentes ?
Du côté de l’appareil grand public, la star sera incontestablement l’iPad. La concurrence ne doit donc pas chercher à fabriquer un iPad Killer, mais à proposer autre chose.
Certaines tablettes concurrentes pourraient sortir leur épingle du jeu en visant clientèle spécialisée. Mais la partie, même sur ce créneau, est loin d’être gagnée.
Les tablettes sous windows 7
Il y a ainsi un public qui voudra que sa tablette soit un ordinateur et pas une aire de jeux. Et pour beaucoup d’entre eux, des tablettes comme l’exopc seront plus séduisantes, pour peu que le prix ne s’envole pas, et que l’efficacité de la tablette soit au rendez-vous sur le plan des performances. Mais le défi sera de taille pour les fabricants, car Windows 7, aux dires des spécialistes, n’est pas l’idéal pour les tablettes. La vague d’abandons de projets de tablettes sous windows tend à le prouver.
Les tablettes à bas prix sous android
Que ce soient des tablettes de format plus petit ou identique, des tablettes sous android vont inonder le marché, avec des prix défiant toute concurrence. C’est la stratégie gagnante de Google qui veut ainsi s’imposer sur le plus grand nombre d’appareils possible, mais où il est urgent de donner accès à l’android Market (ce n’est pas le cas encore).
Le problème, c’est que souvent, ces tablettes manquent souvent de répondant, et sont équipées d’une vieille version d’android, car baisser les prix….se paye. Et si quelques modèles très performants seront sûrement au rendez-vous, ils seront aussi plus chers…
Les mini-tablettes
C’est le créneau pris par Dell ou Archos qui en profitent pour dépoussiérer le concept du lecteur multimédia de poche, en le mettant dans la catégorie tablette. C’est un créneau porteur, car ces tablettes sont moins encombrantes. Mais selon certaines rumeurs, des ‘iPad mini‘, de 5.6 pouces et de 7 pouces seraient en préparation, ce qui pourrait ruiner les efforts de ces acteurs.
Les tablettes dédiées à la lecture
Il reste une place pour une tablette qui serait spécialisée dans la lecture, avec un écran utilisant une technologie non fatiguante pour les yeux. Mais la difficulté viendra de l’incroyable capacité d’adaptation de l’iPad via ses applications. C’est donc seulement sur l’écran, et la taille de cet écran (plus petit serait mieux) que ces tablettes auront une chance de prendre un avantage décisif.
Le concept de tablettes couleur LCD 7 pouces ne devrait pas (selon moi) révolutionner le marché, à moins qu’un écran du type Pixel Qi y soit ajouté. L’idée est apparemment bonne, mais à vouloir tout faire, ce sont de mauvais lecteurs (écran inadapté), et des tablettes très bas de gamme (pas performantes, pas fluides…).
Pour l’instant, seul la tablette Adam de Notion Ink et une hypothétique tablette Google semblent donc vraiment en mesure de se positionner sur ce créneau de la lecture.
Article très intéressant que je viens de découvrir grâce à Serge (commentaire ci-dessus)
Apple a crée le besoin mais aussi en étant la premier à créer une tablette, celle-ci sera toujours la référence pour la comparaison avec les concurrents, les autres fabricants ont intérêt à se demener s'ils souhaitent remporter quelques parts de marchés ! Difficile combat du pot de terre contre le pot de fer…
Bonjour Idem pour moi, j'ai fait écho de votre très bonne analyse sur mon forum.
http://forum-marketing-internet.net/ipad/pourquoi…
Je possède un iPad depuis quelques jours et j'en suis enchanté
Bonjour de Ténérife ( Un Bruxellois exilé )
Amicalement
Serge
@Florent : heureux que mes slides vous plaisent :-)
FD
Bonjour.
Juste un mot pour vous signaler que j'ai fait écho à votre intéressante analyse: http://www.ipadcentral.be/?p=228
Bonjour de Bruxelles,
Philippe
[...] La bataille des tablettes est-elle déjà finie? Posted by: Haï Pad on: July 29 2010 • Categorized in: Eco,iPad jQuery(document).ready(function($) { window.setTimeout('loadDigg_228()',5000);window.setTimeout('loadReddit_228()',5000);window.setTimeout('loadGBuzz_228()',5000);window.setTimeout('loadDzone_228()',5000);window.setTimeout('loadTwitter_228()',5000);window.setTimeout('loadFBShare_228()',5000);window.setTimeout('loadFBShareMe_228()',5000);window.setTimeout('loadFBLike_228()',5000);window.setTimeout('loadDelicious_228()',5000);$('.delicious-normal-img,.delicious-compact-img').hide();window.setTimeout('loadSphinn_228()',5000); }); function loadDigg_228(){ jQuery(document).ready(function($) { $('.dd-digg-228').remove();$('.DD_DIGG_AJAX_228').attr('href','http://digg.com/submit?url=http://www.ipadcentral.be/?p=228&title=La+bataille+des+tablettes+est-elle+d%C3%A9j%C3%A0+finie%3F');$.getScript('http://widgets.digg.com/buttons.js'); }); } function loadReddit_228(){ jQuery(document).ready(function($) { $('.dd-reddit-228').remove();$('.DD_REDDIT_AJAX_228').attr('width','51');$('.DD_REDDIT_AJAX_228').attr('height','69');$('.DD_REDDIT_AJAX_228').attr('src','http://www.reddit.com/static/button/button2.html?width=51&url=http://www.ipadcentral.be/?p=228&title=La+bataille+des+tablettes+est-elle+d%C3%A9j%C3%A0+finie%3F&newwindow=1'); }); } function loadGBuzz_228(){ jQuery(document).ready(function($) { $('.dd-gbuzz-228').remove();$.getScript('http://www.google.com/buzz/api/button.js'); }); } function loadDzone_228(){ jQuery(document).ready(function($) { $('.dd-dzone-228').remove();$('.DD_DZONE_AJAX_228').attr('width','52');$('.DD_DZONE_AJAX_228').attr('height','68');$('.DD_DZONE_AJAX_228').attr('src','http://widgets.dzone.com/links/widgets/zoneit.html?url=http://www.ipadcentral.be/?p=228&title=La+bataille+des+tablettes+est-elle+d%C3%A9j%C3%A0+finie%3F&t=1'); }); } function loadTwitter_228(){ jQuery(document).ready(function($) { $('.dd-twitter-228').remove();$('.DD_TWITTER_AJAX_228').attr('width','50');$('.DD_TWITTER_AJAX_228').attr('height','61');$('.DD_TWITTER_AJAX_228').attr('src','http://api.tweetmeme.com/button.js?url=http://www.ipadcentral.be/?p=228&source=&style=normal&service=&service_api='); }); } function loadFBShare_228(){ jQuery(document).ready(function($) { $('.dd-fbshare-228').remove(); $.getScript('http://static.ak.fbcdn.net/connect.php/js/FB.Share'); }); } function loadFBShareMe_228(){ jQuery(document).ready(function($) { $('.dd-fbshareme-228').remove();$('.DD_FBSHAREME_AJAX_228').attr('width','53');$('.DD_FBSHAREME_AJAX_228').attr('height','69');$('.DD_FBSHAREME_AJAX_228').attr('src','http://widgets.fbshare.me/files/fbshare.php?url=http://www.ipadcentral.be/?p=228&size=large'); }); } function loadFBLike_228(){ jQuery(document).ready(function($) { $('.dd-fblike-228').remove();$('.DD_FBLIKE_AJAX_228').attr('width','450');$('.DD_FBLIKE_AJAX_228').attr('height','25');$('.DD_FBLIKE_AJAX_228').attr('src','http://www.facebook.com/plugins/like.php?href=http://www.ipadcentral.be/?p=228&show_faces=false'); }); } function loadDelicious_228(){ jQuery(document).ready(function($) { $('.dd-delicious-228').remove();$('.delicious-normal-img,.delicious-compact-img').show();$.getJSON('http://feeds.delicious.com/v2/json/urlinfo/data?url=http://www.ipadcentral.be/?p=228&callback=?',function(data) {var msg ='';var count = 0;if (data.length > 0) {count = data[0].total_posts;if(count ==0){msg = 'Save';}else if(count ==1){msg = '1 save';}else{msg = count + ' saves'}}else{msg = 'Save';}$('#DD_DELICIOUS_AJAX_228').text(msg);}); }); } function loadSphinn_228(){ jQuery(document).ready(function($) { $('.dd-sphinn-228').remove();$('.DD_SPHINN_AJAX_228').attr('width','54');$('.DD_SPHINN_AJAX_228').attr('height','71');$('.DD_SPHINN_AJAX_228').attr('src','http://sphinn.com/evb/url.php?url=http://www.ipadcentral.be/?p=228'); }); }Une intéressante analyse du succès annoncé de l’iPad est proposée sur actu-des-ebooks.fr. [...]
Une tablette à 200 euros avec une surcouche bien faite sur Windows 7 pourrait faire l'affaire également.
Du coup, c'est sûr que l'iPad est plutôt serein à court terme…
[...] médiatique. Monique Le Pailleur attire mon attention sur un article de L’actu des ebooks (Pourquoi l’iPad a déjà gagné la bataille des tablettes) qui explique la domination d’Apple pour le marché des tablettes numériques. L’article [...]
Excellente analyse… à rapprocher de ce que je disais dans la conférence "10 ans d'innovation chez Apple" (slides téléchargeables sur <a href="http://www.francoisdruel.fr/conference-sur-lipad-les-slides/"cette page).
F
Merci,
Je viens de lire les slides de votre conférence sur l'iPad. C'est passionnant, et ultra-complet. Je conseille vraiment à tous de lire ce document, car il est très instructif et intéressera à coup sûr ceux qui s'interrogent sur les raisons des succès d'Apple.
http://www.francoisdruel.fr/conference-sur-lipad-…