1 américain sur 6 serait désormais équipé.
Un sondage effectué sur 2,183 adultes américains en Juillet dernier par l’institut Harris Interactive révèle que le nombre de personnes possédant un eReader aux Etats-Unis a doublé depuis l’année dernière. 1 américain sur 6 serait désormais en possession d’un eReader, soit le double de l’année dernière.
Et la même proportion serait prête à s’équiper sous 6 mois…
L’eReader est désormais un produit de consommation de masse
Contrairement à la France où il est encore très rare de croiser une personne équipée d’un eReader et où l’appareil reste encore inconnu pour bon nombre d’entres nous, les Etats-unis arrivent à des taux d’équipement qui commencent à être impressionnants.
Il est vrai que la présence de longue date du Kindle et de Sony Reader, rejoints par des appareils comme ceux de la gamme Nook ou Kobo, et de nombreuses marques qui ne sortent qu’aux Etats-unis ont beaucoup contribué à cette pénétration dans les foyers. La baisse des prix qui a eu lieu à partir de l’été 2010 et une culture américaine de consommation auront fait le reste.
Mais cette étude ne précisant pas ce qu’elle définit comme étant un eReader, il faut bien faire attention à ne pas assimiler eReader aux seuls appareils à encre électronique.
Les possesseurs d’eReaders : de gros consommateurs
Aux Etats-Unis, alors que 32% des personnes interrogées n’ont pas acheté de livre l’année dernière, les possesseurs d’un eReader ne sont eux que 6% à être dans cette situation.
Mais si cela est vrai aux Etats-Unis, attention à se garder de faire des projections trop rapides pour la France. Une autre étude du groupe GFK a récemment pointé qu’en France, les 3/4 des ebooks téléchargés étaient gratuits.
Autre point, plus important encore, elle a révélé que les 3/4 des possesseurs d’eReaders ne consommaient que des ebooks gratuits.
Il est vrai qu’avec les prix actuels pratiqués en France, et un catalogue plus limité, l’achat impulsif ne risque pas de se produire avec la même régularité.
En tout cas, les possesseurs de lecteurs d’ebooks ne se contentent pas d’acheter plus d’ebooks, ils lisent aussi beaucoup plus. Si 36 % des personnes interrogées lisent plus de 11 livres par an, ce chiffre passe à 59% pour les possesseurs de readers.
Voir aussi l’étude réalisée par le même institut il y a quelques mois, et qui démontrait que les français restaient très attachés au livre papier. (source : Harris Interactive)
Il faut aussi remarquer que le prix des éditions papier n’a jamais été aussi élevé en France. Difficile de trouver un livre de poche à moins de 9 Euros. Les romans pour ados sont passés à 17 euros histoire de bien se faire du blé sur une catégorie de la population qui consomme beaucoup de produits « marketing » (en ce moment c’est le vampire qui est à la mode…) Et qu’en est-il des gros romans brochés ? 28 euros pièce ! Non, vraiment il y a comme un malaise, et après on s’étonne que le français ne lit plus…
Il faut aussi remarquer qu’en France les ebook sont rares, ou d’un prix souvent proche d’une édition papier. Quand il y aura des romans pour quelques euros, il y aura aussi plus de lecteurs.