Les chaînes de fabrication parlent d’une première…
Voici une nouvelle peu commune. La marque a demandé une baisse de la production de l’ordre de 25%. Mauvaise conjoncture ? Surévaluation de la demande ? Ipad 3 dans les cartons ? Les explications manquent, mais selon des sources auprès des chaînes de fabrication, c’est une première chez Apple…
Les informations dont on dispose
La première information a été donnée par Bloomberg, qui a indiqué que dans un rapport destiné aux investisseurs cette semaine, JPMorgan Chase & Co. avait annoncé qu’Apple avait réduit ses commandes d’iPad aux chaînes de production de 25%.
Le rapport indique ainsi que les prévisions de vente de 17 millions d’unités pour l’iPad pourraient finalement être revues à la baisse pour atteindre « seulement » 13 millions d’unités au 4ème trimestre. Cela viendrait d’une demande moins forte que prévue en Europe.
Une autre information en provenance du site Digitimes indique qu’Apple envisagerait de baisser les prix de l’iPad 2 pour remédier à un ralentissement de la demande lié à l’arrivée de nouveaux produits moins chers. Mais cette information est citée comme étant une rumeur des marchés. Il faut donc prendre ces informations avec des pincettes…
Effets de la concurrence, crise, réajustement..?
Il n’est pas impossible que l’iPad commence a ressentir l’effet de la concurrence de tablettes moins coûteuses, et connaisse donc une baisse de la demande (ce qui ne l’empêchera pas de rester la tablette archi-dominante pour un bout de temps).
Mais d’autres explications peuvent aussi expliquer cette baisse : crise généralisée à laquelle n’échappe pas Apple, simple réajustement après une production très intensive, fonctionnement en flux tendus, iPad 3 qui sortirait plus tôt que prévu…les possibilités sont nombreuses, et rien ne dit qu’Apple rencontre réellement des difficultés.
Il ne faut pas oublier non plus qu’une partie des iPad va désormais être fabriquée par Foxconn au Brésil. Est-ce que cela peut expliquer une partie de ces chiffres, qui ne concerneraient que l’Asie ?
En tout cas, voici une nouvelle qui étonne, alors que se profile à l’horizon la période la plus propice de l’année pour les tablettes : les fêtes de fin d’année. Apple donnera je pense des chiffres plus positifs d’ici quelques mois que ce que paraît annoncer cette baisse des commandes.
Mais même 13 millions de tablettes pour le dernier trimestre, ce ne serait déjà pas si mal…
Source : Apple Insider
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