Des fêtes de Noël très efficaces pour les ventes…

L’analyse de cette étude montre des résultats d’autant plus impressionnants qu’entre mi-2011 et l’automne, il y avait eu peu d’évolution. La tablette ou la liseuse en cadeau de Noël ont donc bien fonctionné outre-atlantique, et on sait que cela a aussi très bien fonctionné en France, le Kobo By Fnac s’étant par exemple vendu à plus de 50.000 exemplaires.

Mais il est aussi vrai que les nouveautés ont été annoncées pendant cette période, et qu’un effet d’attente a du jouer. Enfin, avec des tarifs en baisse, ces appareils sont entrés dans le budget cadeau de plus de personnes.

Le succès confirmé des tablettes

Pour les tablettes, ce sont surtout les familles avec un haut niveau d’études ou/et aisées qui ont soutenu les ventes avec pas moins de 36% des ménages gagnant plus de 75.000 $ par an qui se sont équipés. Et l’étude a aussi noté une forte progression chez les plus de 50 ans.

Les chiffres concernant les tablettes…

Des liseuses qui se vendent très bien outre-atlantique

Pour les liseuses, la croissance a été beaucoup plus forte chez les femmes que chez les hommes. Comme pour les tablettes, le niveau d’éducation et les revenus ont joué dans l’adoption de ces appareils. Si 19% des ménages gagnant entre 30.000 et 50.000 dollars par an sont équipés, ce sont 31% des ménages gagnant plus de 75.000 $ qui sont équipés.

L’enquête avait aussi pour but de comprendre les usages liés à ces nouveaux appareils.  Dans les semaines à venir, l’étude sera complétée par une autre étude concernant ces appareils, et comment cela change nos rapports concrets avec les bibliothèques.