| Et une fois de plus, on revient à la question des prix ! | |
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A quelques jours de la sortie de l’iPad, les éditeurs de presse Européens ne semblent pas si pressés qu’aux Etats-unis de proposer leur application maison. Aux Etats-unis, les premiers résultats semblent mitigés. Alors : doute, attentisme, ou stratégie alternative ? |
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Applications dédiées : sympa, mais cher !La presse européenne semble plutôt prudente, et ne se lance pas tête baissée de manière systématique dans une révolution complète des modèles pour les magazines. Certes, il y a des initiatives fortes, comme l’équipe, présentée sur iPad grâce à Milibris, ou le journal le monde, pour ne citer qu’eux. Il est nécessaire de voir pour les éditeurs de presse comment les consommateurs réagissent au prix. Par exemple, l’équipe, vendue 1,59 € au numéro contre 0,95 € en version papier pourrait constituer un frein (ou pas !). Les prix actuels sont donc je pense en phase de test haute. Après tout, si les gens achètent à ce prix là, les éditeurs de presse auraient tort de se priver, non ?
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| Mais la concurrence arrive, en proposant 2 choses très importantes : l’agrégation des magazines sur une seule plateforme d’une part, et des prix moins chers que le papier d’autre part. |
Une application pour tous ?Agréger l’offre de presse numérique et proposer de fortes réductions pourrait devenir LE modèle idéal pour beaucoup de magazines et journaux. C’est ce que propose Zinio par exemple (vidéo à droite) en agrégeant l’offre de la presse Française, tout en proposant des tarifs allant de -10 à -50 % par rapport aux versions papier. La simplicité d’un modèle centralisé qui propose des prix vraiment intéressants séduira sûrement. |
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| Pouvoir acheter moins cher des versions numériques depuis une seule et même application me semble être une vraie solution d’avenir, même si je trouve que l’expérience de lecture est, pour l’instant au moins, moins aboutie que sur la plateforme Milibris.
Mais bien sûr, tout le monde n’a pas envie de se voir noyé dans la masse. Les plus grands titres préfèrent peut-être ne pas proposer de réductions. |
Et pourquoi pas l’abonnement ? |
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Je pense que c’est Relay ou un système similaire qui en France pourrait venir jouer les troubles-fête. Outre le fait qu’il est déjà possible de lire les magazines de Relay sur iPad en ligne, une application iPad serait en préparation. Et à 17,90 € par mois le forfait illlimité donnant à accès à un grand nombre de magazines connus, voilà une offre pour le moins compétitive. Il faudra voir ce que cela donnera sur l’iPad. Tous les magazines et journaux ne sont pas disponibles, pour les raisons précédemment citées…..mais quoi qu’il en soit, l’abonnement sera certainement le modèle de demain, car c’est tout simplement le plus intéressant pour l’utilisateur. |