Barnes & Noble, pour continuer sa bonne stratégie qui lui aurait permis de vendre plus d’appareils que Kindle au 2nd trimestre 2010 doit réussir à tenir bon face à l’expérimenté groupe Amazon, et prépare pour cela une stratégie basée sur ce qui fait sa force, et sur ce qui est une des seules faiblesses d’Amazon : la présence en magasin.
Une véritable force de frappe pour Septembre
….dans tous les magasins de l’enseigne !
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D’après le New-York Times, le libraire géant, que l’on pourrait comparer à notre FNAC à l’échelle Américaine, prépare une stratégie très aggressive, dans laquelle il y aurait :
Les espaces « Nook » seraient ainsi montés tout prêt des cafétérias et restaurants, de manière à ce que les curieux s’arrêtent et profitent d’une pause café. Enfin, on parle de plus de 100 accessoires et produits dérivés qui seraient vendus. |
Face au Kindle nouvelle génération qui vient de sortir, il est certain que Barnes & Noble fait un bon choix en décidant d’attaquer sur le terrain du….terrain ! Barnes & Noble a en effet intérêt à jouer la carte de la présence en magasins.
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Bien que le Kindle se soit récemment déployé dans des magasins partenaires, et même des aéroports, il lui manque une vraie présence en librairie, contrairement à Nook, qui compte manifestement bien en profiter dès la rentrée…
L’approche qui manquait cruellement à ce secteur :
Montrer, faire toucher, expliquer, tester….. voilà ce qui manque pour comprendre l’intérêt de ces appareils. Apple l’a très bien compris lors du lancement de ses iPad. Alors pourquoi les lecteurs à encre électronique ont-ils mis tant de temps à en faire de même ? Voici en tout cas une nouvelle étape dans la guerre pour la domination du marché des ebooks, et celle-ci devrait mettre l’ebook à portée réelle du grand public, pour peu que la stratégie de prix soit très agressive.
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Espérons que nos meilleures enseignes sauront en faire autant en France….encore faudrait-il qu’il y ait plus de choix à présenter !